Willem is vanaf 1997 zelfstandig werkzaam als freelance
journalist en contentstrateeg. Wat deze communicatie-
vormen verbindt is dat ze nadrukkelijk draaien om mensen.
In de loop der jaren is de focus in zijn werk komen te
liggen op het interviewen van mensen. De personen die
hij interviewt zijn divers, evenals de onderwerpen die aan
de orde komen. Persoonlijke portretten worden afgewisseld
met inhoudelijke, diepgravende interviews, artikelen
en reportages.